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Mãe Terra e Manu Gavassi, em campanha da linha de granolas, chegam aos trend topics...

Sábado, 27 de agosto de 2022

“Comece pela Granola”, é a proposta da comunicação que, além de anunciar a linha, incentiva consumidores para o despertar de uma rotina com bons hábitos

Mãe Terra, marca de alimentos naturais e orgânicos que mudam o corpo, a alma e o planeta, lançou nesta terça-feira, 23.08, a campanha “Comece pela Granola”, estrelada pela artista Manu Gavassi. Inspirada no despertar da saudabilidade, a campanha tem como objetivo incentivar a mudança tanto para uma alimentação mais nutritiva quanto para atitudes com maior responsabilidade social e ambiental.

 

O conceito de começar pela granola é apresentado na campanha como uma solução simples e inicial para a constante busca das pessoas por atitudes que levem à mudança de seus hábitos e também por maneiras de contribuir para a mudança do mundo e do ambiente. É uma resposta a um problema real de quem quer ter uma vida mais sustentável e saudável. “Grande parte das pessoas gostaria de comer melhor do que come. De ter mais atitudes sustentáveis do que tem e de ajudar mais o próximo do que ajuda. Mas, para muitas delas, adotar um estilo de vida mais saudável e sustentável significa fazer sacrifícios e passar por situações de privação. O desafio de Mãe Terra é como mudar o olhar das pessoas para essa jornada” explica Isis Bialoskorski, Gerente de Marketing da Mãe Terra.

 

“A campanha responde a uma tensão real. Percebemos que as pessoas querem fazer melhores escolhas, mas simplesmente não sabem por onde começar, encontramos uma solução para isso, na granola Mãe Terra e em todo seu processo de produção. A Manu é uma peça chave da campanha, pois ela nos conecta com os novos consumidores – a geração Z – que demonstram um interesse maior por marcas com propósitos ligados ao meio ambiente e a sociedade”, complementa Fernanda Gimenes, Creative Product Leader da SOKO.

 

O início aconteceu na última terça, 23, com um momento unbranded da campanha, onde a Manu respondeu aos tweets de internautas - incentivando-os a começar pela granola, para realizar mudanças desejadas para si e para o mundo. Para ampliar ainda mais o clima de mistério, levamos a ação para o Instagram, por meio do perfil de creators que instigaram seus seguidores a entender o que a resposta de Manu sugere. A ação, que se deu por uma estratégia de dark social, teve um grande engajamento da base de fãs da artista. O sucesso foi tamanho que tornou a palavra “granola” trend topics do Twitter. 

 

Hoje, 24, acontece o lançamento oficial da campanha, por meio de um filme, postado nas redes da artista, apresentando todos os benefícios da nova linha e convidando a todos para começar pela granola Mãe Terra. Além deste conteúdo, a campanha, que tem duração de 4 meses, contará com peças para OOH, PDV e digital, e tem a assinatura da SOKO, agência responsável pela estratégia criativa.

 

Ficha Técnica

SOKO, agência criativa

Fundador e CEO/CCO: Felipe Simi

Diretor de Criação Executivo: Rafael Ziggy

Creative Data Leader : Fernanda Gimenes

Copywriter: Leonardo Polo

Art Director: Thamara Maura

Head de Estratégia e Dados: Ana Cortat

Data Strategy Coordinator: Gabriel Rossatti

Strategy Senior: Manoella Cheli

COO: Brisa Vicente

CGO: Felipe Belinky

Head of Account: Renata Cintra

Account Leader: Luisa Vissotto e Marina Lima

Account Manager: Paola Correa

Head de Operações: Larissa Kubo

Project Leader: Brenda Colautti 

Project Manager: Helena Soares

Head de Broadcasting: Fabiane Abel

Broadcaster Senior: Luisa Marcomini

Dark Social Leader: Kaerre Neto

Strategist: Giovanna Peppe 

 

A nova linha de granolas Mãe Terra - Crocante, deliciosa e saudável, a linha de granola Mãe Terra é 100% vegana, feita com ingredientes orgânicos, cultivados livres de agrotóxicos, preservando assim a saúde dos consumidores, dos produtores e do planeta. 

 

Com cereais integrais, é fonte de fibras e está alinhada com as mais novas tendências de nutrição, com alta densidade nutricional, contendo ingredientes como a chia, a linhaça e o gergelim. Além disso, as granolas Mãe Terra são livres de transgênicos, conta com uma versão adoçada apenas com o docinho das frutas, uma versão proteica e uma zero açúcares. Ao todo são dez sabores: cacau, banana e cacau, tradicional zero açúcares, frutas e mel vegano, frutas vermelhas, lascas de coco, paçoca proteica, além da queridinha, a tradicional com castanhas brasileiras e da exclusiva granola Zooreta cacau kids.

 

A linha de granola Mãe Terra está ainda mais gostosa e sustentável, possui ingredientes nativos do Brasil, colaborando com a preservação dos biomas brasileiros. O destaque vai para as castanhas de caju que são compradas da ONG Amigos do Bem, beneficiando e gerando emprego, renda e dignidade para milhares de famílias do sertão. 

 

O novo portfólio conta com um visual repaginado, mais sofisticado e com embalagens de papel 100% recicladas, uma inovação na categoria, reforçando também o compromisso socioambiental da empresa, que é uma Empresa B, comunidade global de organizações que buscam o desenvolvimento socioambiental, além do econômico. Desde 1979 possui em seu DNA o desafio de crescer, mas sempre respeitando os limites da natureza, valorizando a preservação ambiental e com cuidado social.

 

A partir de agora, todas as granolas da Mãe Terra ficam de pé na gôndola, facilitando a exposição e a visualização dos produtos no ponto de venda. Além disso, as versões em caixinha trazem um benefício adicional: maior conservação do produto e garantia de granola crocante e fresquinha por mais tempo.

 

Sobre a Mãe Terra – Fundada em 1979, a Mãe Terra produz alimentos naturais, integrais, orgânicos e veganos, que cuidam do corpo, alma e planeta e que, além de nutritivos, são gostosos e feitos com afeto. A marca privilegia os pequenos produtores e valoriza os ingredientes nativos do Brasil. A Mãe Terra é uma Empresa B, comunidade global de organizações que buscam o desenvolvimento socioambiental, além do econômico. Desde 1979 possui em seu DNA o desafio de crescer, mas sempre respeitando os limites da natureza, valorizando a preservação ambiental e com cuidado social.



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